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《王者荣耀》迷失在欧洲和美国腾讯被迫调整其策略

发布时间:2019-06-25 丨 来源:杏彩平台

《王者荣耀》迷失欧洲和美国腾讯被迫调整海战策略和科技新闻北京时间5月28日早间新闻,2017年夏天,首次通过改编的轰动一时的手机游戏《王者荣耀》进入海外市场。该公司的高管认为他们赢了。

这款多人角色扮演游戏在中国每天有5500万活跃用户,月收入约为1.45亿美元,是该公司最赚钱的游戏。

然而,《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》在开发和营销方面犯了错误,与美国子公司Riot Games的分歧进一步恶化了局面,导致欧洲和美国市场的游戏失败。

两位知情人士表示,他们完全取消了原来的《Arena of Valor》计划,解散了欧美游戏的营销团队。

“我们实际上只是让自己离开这些市场,”一位知情人士说。他补充说,该游戏目前在欧洲只有100,000名活跃用户,在北美只有15万活跃用户。

从那以后,它改变了对海外市场的态度,更加关注当地需求并转向合作伙伴模式。例如,他们与新加坡海运公司合作处理营销活动,并正在扩展到桌面和游戏机游戏。

然而,《Arena of Valor》的严重失败引发了对国际市场理解的质疑,这与其试图将微信和其他服务扩展到中国以外的其他市场相吻合。

“在分销渠道和用户人口统计方面缺乏经验,因此他们不知道如何参与竞争,”IHS Markit游戏分析师崔晨宇表示。

该公司上季度收入855亿美元的三分之一来自视频游戏。由于当地市场存在问题,目前急于促进海外增长。

中国的新游戏版本在被批准并最近解冻之前被冻结了九个月。

在《Arena of Valor》促销的早期,我遇到了麻烦。

据熟悉Riot的人士称,本地游戏业务长期以来一直与美国的Riot紧张,其员工认为《王者荣耀》复制了Riot的《英雄联盟》,而《英雄联盟》是世界上最受欢迎的桌面游戏。

《王者荣耀》迷失在欧洲和美国腾讯被迫调整其策略

当《Arena of Valor》开发并在欧洲发起电子竞技比赛时,这种紧张局势已经加剧。参加这些电子竞技比赛的参赛者包括西班牙的Xpeke和法国的Yell OwStaR等游戏团队,他们之前因在《英雄联盟》比赛中的出色表现而闻名。据知情人士透露,Riot认为他的品牌遭到破坏,并向一名高级管理人员抱怨游戏营销被冻结了两个月。 Riot后来被授权审查所有营销计划,甚至海报设计,并否决了某些着名游戏玩家的使用。

“我们之前收到过Riot对中国市场的抱怨,但我们还没有达到这个规模。也许他们认为我们在海外宣传这个游戏太过分了。“熟悉此事的人士说。

熟悉此事的人士表示,对于不成功的游戏,促销会花费很多钱。其中一场比赛耗资450万美元,最高奖金是特斯拉。 “我们烧了很多钱,”一位知情人士说。

其他错误更为根本。据知情人士透露,一个错误就是取代受中国神话启发的《王者荣耀》角色,但国际版本取代了蝙蝠侠,超人和西方漫画英雄等欧洲民间传说。

还意识到西方硬核游戏玩家更喜欢基于桌面的游戏,并且欧洲和美国的许多消费者无法使用复杂移动游戏所需的4G互联网连接。

与其在欧洲的努力形成鲜明对比《Arena of Valor》,东南亚游戏的营销和运营已外包给海洋,允许后者使用其广泛且相对低成本的销售团队来推广游戏。 Sea表示,该游戏在去年8月达到了每日1400万活跃用户。

随着《Arena of Valor》的营销错误,本地化越来越受到关注。据知情人士透露,该公司肯定会获得迪拜政府的支持,参与PlayerUnknown的Battlegrounds Mobile等活动,并将游戏中描绘的沙漠与当地连接起来。该活动吸引了6000万人在线观看,5000人参加了此次活动。

为了加强其在西方的影响力,更多自主开发的游戏正在发布,WeGame X游戏平台在海外推出,其中大部分是在中国开发的游戏。

与暴乱的关系也越来越强烈。熟悉此事的人士表示,后者一直致力于移动版《英雄联盟》一年多。

“我们最终还是一个家庭,”知情人士说。

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