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TCL开心Happy Twist《莎士比亚不要生气》解锁娱乐营销的新位置

发布时间:2018-12-04 丨 来源:杏彩平台

10月18日,TCL冰箱洗衣机的娱乐营销恰逢其时。一方面,《害羞的铁拳》被释放了10天,赢得了15亿票房。 “Happy Twist”的品牌非常火爆;另一方面,中国戏剧诞生110周年也给这场营销活动带来了更多的文化价值和纪念意义。 11月14日,TCL冰箱洗衣机开启了合肥Happy Twist制作的沉浸式戏剧。《莎士比亚并没有生气。》活动,通过独特的戏剧营销,为观众打开了艺术之门。

与电影和电视上数千个订单的投资相比,娱乐营销中的戏剧营销一直被称为“小而美”。不同于“简单而粗鲁”的多样化和影视节目的植入方式,戏剧营销不仅要求当场与品牌积极互动,还要将品牌和产品无缝融入故事,从而达到“四到两个“。这意味着戏剧营销对品牌技能的要求极高。

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然而,这种“小而美”的娱乐营销方式一直受到TCL冰箱洗衣机的尊重。通过巧妙的情节设计和身临其境的戏剧体验,消费者不再被动地接受戏剧中的孤立产品,而是以戏剧为核心的、品牌互动享受整体戏剧体验。在演出过程中,TCL冰箱洗衣机和其他适合场景人物的产品不仅成为演员的集合道具和互动工具,而且许多情节的发展和人物的体现也与他们密切相关。

如果说TCL和好莱坞的大片合作是大国家品牌国际化的体现,那么TCL冰箱洗衣机和戏剧的结合就是娱乐营销地图的扩展。而这种“小而美”的娱乐营销方式对于TCL冰箱洗衣机来说并不相同。早在今年4月,TCL冰箱洗衣机就配合了每周播出的食品+生活方式脱口秀《黄晓初的春夏秋冬》,通过多维通讯形式,TCL冰箱洗衣机“健康的生活创造者“品牌形象完全交付,并成功举办了娱乐营销案例。现在《莎士比亚没有生气》事件成功举办,可以说TCL冰箱洗衣机在娱乐营销战场“下一个城市”。

戏剧表演的大多数观众都是具有生活质量、和追求品质的新一代优质消费群体。这群人也是TCL冰箱洗衣机的目标受众。这个民族具有独立的消费行为和意识形态,不仅可以对企业的未来发展起到积极的作用,而且有助于TCL品牌文化的建立。通过更精准的娱乐营销,TCL不仅可以快速有效地与群体沟通,还可以真正与用户“玩”,换取品牌形象和文化认同。值得肯定的是,戏剧《莎士比亚并不生气。》活动不仅是TCL冰箱洗衣机娱乐营销的一部分,也是中国品牌对中国戏剧文化的继承和创新,是企业社会责任的积极实践。作为大国家品牌的实践者,TCL冰箱洗衣机致力于推动中国文化事业的发展,帮助更多优秀的中国文化脱颖而出,通过参与和投资文化事业赢得TCL品牌的认可,实现中国品牌和中国。文化已经一起发展起来。

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