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中产阶级崛起推动产业升级松下洗衣机引领高端消费潮流

发布时间:2018-12-03 丨 来源:杏彩平台

中产阶级崛起推动产业升级松下洗衣机引领高端消费潮流

10月16日,随着人民生活水平的提高和人均可支配收入的增长,“中产阶级”开始成为一种新的消费力量,市场消费观念逐渐从“成本效益”转向追求高质量生活。高端洗衣机风潮也在这样的背景下悄然形成.数据显示,国庆黄金周期间,洗衣机和烘焙滚筒洗衣机的零售额占32台或8.1 KG大容量洗衣机零售总额的近56%,智能洗衣机所占比例也达到51%。高档洗衣机一般表现为平均价格上涨,热卖热景.

根据黄金周期间发布的产品,技术创新和功能升级已成为当前洗衣机行业的主要特征,智能洗衣机、康洗衣机、双型洗衣机等高端产品都取得了良好的销售。以健康型消毒除螨洗衣机为例,松下罗密欧系列洗衣机采用新型保健卫生网络防护系统,能有效地去除有害细菌和螨,并与95~2103高温杀菌技术相配合。自洁系统等技术,进一步强化了“洗护一体”的健康理念。市场反应显示,洗衣机也吸引了新婚夫妇、母子群体和高收入群体的广泛关注。

产品设计技术的创新也成为洗衣机行业的主流趋势。此前有消息称,松下已同意与保时捷合作,为中国市场设计和开发洗衣机。杭州松下家用电器有限公司总经理刘建国说,随着收入水平的提高和消费观念的更新,中国消费者对中高档洗衣机的需求不断增加。这就要求企业准确控制用户的需求,不断开发高端市场细分市场,以差异化、高质量的洗衣机产品为用户提供更加专业、个性化和先进的洗衣护理解决方案。

在产品结构调整和消费升级的背后,中国中产阶级群体的迅速崛起发挥了重要作用。奥维云发布的“中国中产阶级用户行为报告”表明,中产阶层非常重视家电的质量和细节,对产品本身的性能要求很高,其中质量已经占到61%。售后也占了43.过去,最关心的是价格比的表现,已经降到了41。他们更注重产品的质量,除了安全性和高科技含量外,他们还想有自己的生活特色。

在这种环境下,价格不再是消费者购买行为的决定性因素。新中产阶层和年轻消费者更愿意以高价购买高端产品,以享受更高的生活质量。回到洗衣机本身,当洗衣服的基本需求逐渐得到满足时,消费者会期望通过更健康、方便、省时的经验来使用衣服吗?一类产品自然能够获得更多的利润空间。

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